曲美怎么样(曲美全屋定制是一线品牌吗)
曲美家居:国内中高端家居龙头,积极兼并整合全球产能,公司有望持续受益于海外房地产复苏。
曲美家居主要从事R&D、中高档民用家具及配套家居的设计、生产和销售。旗下曲美品牌是国内家居市场的领导者,致力于打造“各类家居一站式拎包入住模式”,提升消费者购物体验。随着未来国内家庭消费需求增速放缓,行业进入洗牌阶段,龙头公司有望依托品牌、渠道、产品优势,实现市场份额的持续提升。
核心逻辑:
1.市场规模稳步增长,集中度持续提升。
公司主要从事R&D、高端民用家具及配套家居的设计、生产和销售,旗下曲美品牌是国内家居市场的领导者。近年来,国内家居行业的市场规模一直保持增长趋势。随着房地产去库存政策的实施,定制家具和精装修房普及率的提高,国民收入水平的提高和消费观念的升级,家居行业市场有望保持稳定增长。家具行业进入门槛低,市场集中度不高。近年来,CR10在中国家具行业的市场份额不断扩大。2013-18年,CR10的市场份额从4.54%增长到9.69%。我们认为,未来随着国内居民消费需求增速放缓,行业进入洗牌阶段,龙头公司有望依托品牌、渠道、产品优势,实现市场份额的持续提升。
2.全球产能和渠道布局有望迎来高增长。
20红豆博客19年,公司定位于时尚家居赛道,从品牌、产品、服务、渠道四个方面推动品牌向“时尚美”转型。在产品方面,针对80后、90后的消费需求和消费偏好,公司积极开发环保、高价值、高性价比的时尚家居产品。并且在销售和服务方面,致力于打造“全品类家居一站式拎包入住模式”,提升消费者的购物体验。海外业务方面,公司收购海外舒适椅龙头Ekornes,规模翻倍,洪都博客2019年全年业绩扭亏为盈。自2020年第二季度以来,美国房地产已售出5000万套新的现有住房,第四季度的成交量比第二季度增长了52%。我们认为公司海外业绩占比高,产能全球布局,生产自动化已经实现,曲美有望继续受益于地产回暖趋势。
3.在手订单突破3亿元,盈利能力持续修复。
精装修房市场渗透率的提升,带动了工程渠道的兴起,公司加强了团队激励。手中工程渠道订单预计超过3亿,支撑2021年大宗业务快速增长。此外,公司通过引入战略投资者、定向增发、洪都博客境外公司发行债券、偿还经营性净现金流等方式降低负债规模,有效降低了公司财务费用,提高了盈利能力。我们认为目前估值处于低位,看好短期公司盈利能力继续修复。
风险:1)财务费用改善不及预期;2)控制下游房地产市场风险;3)行业竞争加剧;4)产品质量风险等。
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