爱奇艺龚宇:流量明星的价值依然存在,但观众越来越专业
“影视市场的观众更加成熟,市场更加理性了,现在不是人云亦云的时代,不是有人说好看,大家一窝蜂全看的时代。”10月22日,在上海举办的2020爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇做了题为《网络影视赋能美好生活》的开篇主题分享。
龚宇认为,是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势,决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容,这是爱奇艺工作的重心,也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响。爱奇艺创始人、CEO龚宇龚宇分享道,在他每天工作的十几个小时内,内容创作和科技创新正是他主要关注两类事情。作为CEO,他表示,创作本身的细节不是他最关注的。“但是内容创作的一些方向,特别是这个方向跟市场是不是吻合,是我非常关注的一个事情。”
龚宇这样理解所谓的“内容跟市场方向吻合”:“当然很多的思想是有基础的,不是空中楼阁,你得见人,导演、制作人、演员、编剧甚至是美术摄像,因为机位多了才会有正确的判断。但是所有细节不是最终目的,最终目的是让内容符合市场需求,让各种用户群、观众、广告客户喜爱。”
爱奇艺今年推出的“迷雾剧场”有数部作品呈现“出圈”之势,如《隐秘的角落》等,但不久前,在成都举办的第八届中国网络视听大会上,龚宇就提出:“一味追求“破圈”的时代已过,分众是必然趋势。”
今日,龚宇再次强调了“分众时代来临”的观点。
“影视这个行业,特别是互联网环境下影视行业的规律是什么?分众时代非常清晰的来临了,虽然不是最成熟的阶段,但是确实这个时代来临了。这意味着影视市场观众更加成熟,市场更加理性,现在不是人云亦云的时代,不是有人说好看,大家一窝蜂全看的时代。”
所谓“分众”,龚宇表示,“分众”的作品指的目标受众群清晰,不一定冲着“破圈”的目的去。
“流量明星的价值依然存在,观众要求越来越高,越来越专业。不是每部剧都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。”龚宇举例称,“《隐秘的角落》实际上最初是奔着‘男青年圈层’而做,最后是因比较不错的品质,在满足特定圈层的同时出了圈。”
而对于“观众要求越来越高”的现状, 龚宇认为:“对于我们来讲,在内容创作方面,强调的还是创新。“面对多样性的需求,创作者也(应该)是多样性的,我喜欢古装,我喜欢现代戏,我喜欢青春偶像的,观众需求不一样,我们创造什么。”
“而内容创作者的擅长、不擅长也是不一样,这时候不能强求,我们想想我们过去虽然有很多成功的内容,但是失败的内容,想想也是一把把的辛酸血泪史。所以创新一定是按多样性,满足各种需求。”
除了内容创作以外,龚宇日常还在思考科技创新的问题。他认为:“科技会持续提升内容的分发、制作、效率和质量,还能改变商业模式。”
悦享会上,龚宇分享了一组用户终端消费时长上的关键数据:今年年初,用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机;十一期间,互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。随着5G规模性应用,超高清、3D立体声等技术正在形成协同效应,互联网电视终端整正在飞速发展。龚宇认为,“互联网电视端视听体验更好,是做精品专业内容最重要、最终极的终端,未来也将是最大的终端。”
龚宇坦言:“虽然有些技术,AI、人工智能,有五十年的历史,但到2017年在全球应用才普及,才大规模的商用,才真正来到人们的生活。5G也是一样,目前5G和他配套的技术带来对社会对每个人的影响现在影响微乎其微,但是未来五年十五年可以预测,就像过去二三十年互联网对我们的生活巨大的改变一样,5G同样也会对社会产生巨大影响。”
龚宇认为,技术创新会将商业模式逐渐变为D2C(Direct-to-Consumer)模式。他举例道:”随着技术的发展,社会物流,方方面面的成熟,你会发现视频电商有这种苗头了,用户在合适的场景里,看《潮流合伙人》这个节目的时候,很容易通过小程序等方式下单,公共服务物流会把商品送到你家里,不用单独某一个电子商务平台。这是营销方面的D2C。技术的变革对商业模式的改变刚刚开始,还会继续。“
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