@御儿 集均播放超千万,竖屏短剧是新风口?还是四不像?
不知是这社会太浮躁,还是人们的工作生活愈加追求快节奏,短小精炼的内容产品越发受到用户的欢迎。
从碎片化时间收割机——短视频的崛起,让抖音、快手两分天下;到长视频平台纷纷推出倍速开关,来应对用户的个性化看播需求,快节奏的内容消费已逐渐成为主流。
而竖屏短剧作为介于短视频和长视频间的一种内容形式,既有“短视频快节奏,高能点密集,方便随时观看”的特点;又有“长视频系列剧的连贯剧情,内容更饱满,工业化水准更高”的优势。
也因此,让部分用户逐渐培养了竖屏短剧消费习惯,有越来越多的内容创作者及资本方,将目光投向了竖屏短剧。
竖屏短剧:从短视频平台走来
竖屏短剧的雏形最早是由平台上的分集式剧情号演变而来,多为草根内容创作者自制,风格独具快手特色:既有时尚都市,也有淳朴乡村;既有快意恩仇,江湖豪情,也有家长里短,男欢女爱。
初期,内容篇幅多只分上下两集,但随着用户需求的升级,剧集容量、制作专业度等都随之大幅提升。
在快手,诞生了最早的一批的竖屏短剧。
首先,快手去中心化的分发逻辑和重视“分享与陪伴”的社交关系,让用户与账号间的交流互动更亲密,账号能第一时间了解用户的需求调整内容,且用户的跟随性更强,有助于系列式内容的连续发布。
其次,快手用户有独立的内容审美偏好,讲兄弟义气,社会气息浓郁的内容在快手有庞大受众群,不需要专业的服化道支持,接地气的内容就能吸引来大批观众,对非专业的自制短剧有更为宽松、包容的创作环境。
发迹的原因找到了,那竖屏短剧是怎样收割用户注意力的呢?这些内容大多出自草根之手,没有专业的拍摄剪辑技术,演员也多是身边拉来的朋友,那为什么用户放着专业制作的电视、电影不看,来追短剧呢?
卡思数据认为有两点原因:
一是贴近用户,因为前期多没有大量资金投入及专业拍摄,初期的快手自制短剧都是在日常生活中随处可见的场景进行拍摄,街头路边、田间地头,这种与生活关联密切的氛围,往往能给用户非常真实的戏剧体验,从而拉近了账号与粉丝的距离,更具新鲜感和吸引力;
二是情感共鸣,快手上的短剧大多有浓郁的“社会气息”,惩恶扬善是内容主旋律,用户可以从中获取极大的情绪释放。且不受限于专业审片压力,剧情天马行空,戏剧冲突更强,更能刺激用户的持续关注。
就是这种“不考究”,奠定了短剧庞大的受众群,以至于引起了快手官方重视,专门设立了小剧场专区,以整合平台内容,进行体系化管理。并在今年7月,首推分账政策,来加大了对短剧版权的采买,商业化进程逐步成熟。
小剧场专区入口
目前,@快手小剧场已有754万粉丝,分享各类快手剧集供粉丝挑选。
而特设的小剧场频道更是细分,下设置有我的、精选、短剧、二次元、生活、游戏等多板块。
10月还陆续新增了【高甜剧场】和【臻享剧场】,让内容赛道更为垂直细分。而由蒙牛冠名的全新板块【臻享剧场】也为短剧专业化发展及商业变现做出了更新颖、深入的尝试,促进了平台短剧内容的不断繁荣。
而要说在快手上最火的短剧红人,就不能不提@
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